Pengaruh Kemudahan Paylater dan Gaya Hidup Konsumtif pada Aplikasi Shopee Terhadap Perilaku Inpluse Buying (Studi Empiris pada Pengguna Shopee di UTM Jakarta Kelas Pagi)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bukti empiris pengaruh kemudahan paylater dan gaya hidup konsumtif pada aplikasi shopee terhadap perilaku impulse buying . Sample yang diperoleh 1 00 responden, Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah probability sampling dari populasi yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Penelitian ini dilakukan pada pengguna shoppe di Universitas Teknologi Muhammadiyah Jakarta. Hasil penelitian menunjukkan kemudahan pay later (X1 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi penggunaan dalam kemudahan pay later maka dapat meningkatkan impulse buying. Variabel gaya hidup (X1 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup dapat mempengaruhi impulse buying .