PENGARUH PROMOSI ONLINE, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI GITAR DI DKI JAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi online, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli gitar di DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas, yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antar variabel bebas dan variabel terikat. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden, yang terdiri dari 49 perempuan dan 101 laki-laki. Hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa promosi online, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli gitar. Namun, penelitian ini memiliki keterbatasan karena hanya menggunakan kuesioner tanpa wawancara mendalam, sehingga temuan lebih banyak didasarkan pada persepsi responden. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran khususnya di industri alat musik, serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya untuk mengkaji efektivitas platform digital seperti Instagram, TikTok, dan e-commerce dalam membentuk minat beli konsumen.