PENGARUH BRAND AWARENESS, GREEN MARKETING, DAN CONSUMER BEHAVIOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA DI JAKARTA SELATAN

Abstract

Industri air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia mengalami persaingan yang semakin ketat, terutama dengan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan. Sebagai pemimpin pasar, Aqua dihadapkan pada tantangan untuk mempertahankan dominasi merek melalui penguatan brand awareness dan penerapan strategi green marketing yang efektif. Di tengah tren konsumen yang semakin selektif, faktor perilaku konsumen juga menjadi sangat krusial dalam memengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian produk AMDK, termasuk Aqua sebagai merek yang telah dikenal luas Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara empiris pengaruh brand awareness, green marketing, dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian Aqua di Jakarta Selatan. Studi menggunakan metode kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 160 konsumen dan analisis data dilakukan dengan teknik Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software SmartPLS. Variabel yang diuji meliputi persepsi konsumen terhadap kekuatan merek, strategi pemasaran ramah lingkungan, serta kecenderungan perilaku dalam memilih produk air minum dalam kemasan Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh paling signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan green marketing dan perilaku konsumen juga berperan penting dalam menentukan pilihan konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya perusahaan untuk memperkuat kesadaran merek dan secara konsisten menerapkan green marketing agar dapat meningkatkan daya tarik produk bagi konsumen yang peduli lingkungan. Selain itu, pemahaman menyeluruh terhadap perilaku konsumen dinilai sangat membantu dalam perumusan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan di industri AMDK