PENGARUH LITERASI KEUANGAN DIGITAL, SELF-CONTROL DAN LOVE OF MONEY TERHADAP PERILAKU KEUANGAN DENGAN MODERASI GENDER PADA ONLINE SHOP (Survei pada pelaku belanja online di wilayah Jakarta)

Abstract

Belanja online masih populer di kalangan masyarat Indonesia di tengah perekonomian yang tidak stabil. Nominal transaksi belanja pada e-commerce meningkat. Terdapat perbedaan tingkat minat belanja online antara laki-laki dan perempuan, di mana perempuan cenderung tinggi dan konsumtif sedangkan laki- laki memiliki minat belanja online lebih rendah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan digital, self-control dan love of money terhadap perilaku keuangan di kalangan pengguna platform e-commerce dengan mengkaji pengaruh gender sebagai moderasi hubungan antara variabel independen yaitu literasi keuangan digital, self-control dan love of money dengan variabel dependen yaitu perilaku keuangan pada pengguna platform belanja online. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif kausalitas metode analisis SEM pada software SmartPLS dengan analisis regresi moderasi. Populasi penelitian pengguna online shop di wilayah Jakarta dengan sampel digunakan sejumlah 200 responden menggunakan rumus Hair et al dengan teknik purposive sampling. Hasil ditemukan bahwa literasi keuangan digital, self-control dan love of money berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku keuangan, namun gender ditemukan tidak memoderasi hubungan pengaruh variabel literasi keuangan digital, self-control dan love of money terhadap perilaku keuangan. Hasil penelitian dapat diterapkan berbagai pihak, terutama lembaga keuangan dengan memberikan edukasi keuangan digital dan manfaat produk keuangan untuk masyarakat, pemilik e-commerce dapat mengembangkan fitur layanan limitasi pengeluaran belanja dan lembaga pendidikan memberikan edukasi sejak dini untuk membentuk kontrol diri yang baik. Penelitian hanya dilakukan di wilayah perkotaan pada sebagian dari populasi di Jakarta yang menggunakan platform e-commerce. Penelitian mengukur gender dalam memperkuat atau memperlemah hubungan pengaruh antar variabel dan sebagai pembaharuan dalam penelitian.