PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PASTA GIGI CLOSE UP DI WILAYAH JAKARTA PUSAT

Abstract

Produk pasta gigi sangat dibutuhkan dalam kehidupan sehari-hari, dan permintaannya meningkat setiap tahun. Konsumsi pasta gigi meningkat karena jumlah penduduk yang meningkat dan kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga kesehatan gigi setiap hari. Permintaan pasta gigi terus meningkat setiap tahunnya karena perkembangan populasi dan kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga kesehatan gigi dalam rutinitas sehari-hari. Saat ini, ada banyak merek pasta gigi yang tersedia dan penelitian ini secara khusus berfokus pada pasta gigi Close Up diwilayah Jakarta Pusat. Penelitian ini berfokus pada pengaruh antara variabel bebas dan variabel terikat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pendekatan desain kausalitas. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, harga, dan promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk pasta gigi closeup di wilayah Jakarta Pusat, yang ditunjukkan dengan total 200 responden. Fokus penelitian ini hanya pada faktor kualitas produk, citra merek, harga, promosi, dan keputusan pembelian.