PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Produk Frozen Food di Kecamatan Setia Budi Kota Jakarta Selatan DKI Jakarta)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk frozen food di Kecamatan Setiabudi, Kota Jakarta Selatan, Provinsi DKI Jakarta. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli produk frozen food di wilayah tersebut dengan jumlah responden 15 orang. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh simultan dan parsial antara variabel bebas (kualitas produk dan harga) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kualitas produk maupun harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam konteks produk frozen food di Kecamatan Setiabudi, konsumen mungkin lebih dipengaruhi oleh faktor lain seperti promosi, ketersediaan produk, atau preferensi merek. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa pelaku usaha perlu mengevaluasi kembali strategi pemasaran mereka dengan mempertimbangkan faktor-faktor nonproduk untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen