Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian SeeGPS Tracker Melalui Brand Image PT MST Distributor Indonesia

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bukti empiris pengaruh kualitas produk dan brand image SeeGPS Tracker terhadap keputusan pembelian konsumen PT MST Distributor Indonesia. Sample diperoleh oleh 35responden yang diambil dari konsumen yang berlangganan di PT MST Distributor Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling, merupakan Teknik pengambilan sampel yang memberikan peluang yang sama untuk setiap elemen (anggota) populasi untuk dipilih sebagai anggota sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, sehingga jika kualitas produk semakin baik maka brand imgae akan meningkat. Secara empiris Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sehingga jika brand image semakin melekat pada benak konsumen, keputusan pembelian akan meningkat. Selanjutnya, pengujian empiris, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. dalam hipotesis keempat, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image.