Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Brand Image Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Merek Aldo Shoes

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bukti empiris pengaruh kualitas produk terhadap brand image dan dampaknya terhadap keputusan pembelian. Sampel yang diperileh sebanyak 90 responden, teknik pengambilan sample menggunakan purposive sampling, yaitu teknik pengambilan sample yang memberikan peluang yang sama bagi setiap unsur (anggota) populasi untuk dipilih menjadi anggota sample. Analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk terhadap brand image berpengaruh positif dan signifikan, kualitas produk terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan, brand image terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan, serta kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui brand image berpengaruh poitif dan signifikan.